van een onderneming is het immateriële deel van het vermogen. De goodwill kan bijv. voortspruiten uit persoonlijke eigenschappen van de leider of het personeel, uit gewoonte of traagheid der klanten, grote efficiency en goede: organisatie van het bedrijf, uit reclame of ook de gunstige ligging.
Bij verkoop van een onderneming wordt de waarde der goodwill, de waarde dus van de voordelen die het bestaande bedrijf (going concern) heeft boven een nieuw op te richten bedrijf, getaxeerd en in de koopprijs berekend.
