Reclametekstschrijver, maar dat heeft iets denigrerends. Reclame wordt tegenwoordig een beetje vies bevonden. Reden waarom men het woord laat vallen (zoals hier en in andere termen, zie actie*') of gewoon vervangt door een ander, meer positief klinkend woord (boodschap*). Ongewenste reclame wordt direct* mail genoemd.
Teksten schrijven is een vak, een ambacht. Je wordt niet zo maar tekstschrijver, daar moet je toch enkele jaren voor leren, aan de hand van enkele groten. Ik herinner me nog de tijd dat er columnisten ingeschakeld werden om in hemelsnaam maar wat nieuwe ideeën en teksten te krijgen. Bureaus huurden mensen in als mr. Elias, Simon Carmiggelt, Eli Asser en Max Tailleur. Maar er kwam echt niets uit, juist omdat reclame een heel andere manier van denken vereist en er in heel korte tijd een begin en eind moet worden gemaakt er is in de reclame simpelweg geen ruimte voor een column-achtige aanpak.
Onze Taal, 16-02-2000
