reclameslogan voor het biermerk Grolsch. In 1958 gelanceerd door Grolsch-directeur G.E.K. Brum- mer, met medewerking van de professionele fotograaf Paul Huf. De campagne liep tot het begin van de jaren tachtig en werd daardoor één van de langstlopende uit de Nederlandse geschiedenis. Van Dale (1992) heeft deze slogan opgenomen (zonder omschrijving), hetgeen erop wijst dat we hier met een gevleugelde uitdr. te maken hebben.
Daarom is het even slikken als een oude, kalende chef ineens een toupetje draagt, of als Grolsch de verweerde vaklieden van ‘Vakmanschap is Meesterschap’ verruilt voor trendy dertigers die een eigenwijs vingertje naar ons uitsteken. (Willem Pijf- fers: Zoeken naar nieuwe idealen, 1993)
