Pay-off
Een pay-off is een zin die in het kort zegt waar je als bedrijf of merk in essentie voor staat, naar streeft of mee geassocieerd wil worden. Een pay-off dient ter versterking van de identiteit en naamsbekendheid en kan een gevoel bij een merknaam creëren. Bekende voorbeelden van een pay-off zijn ‘Just do it’ van Nike, ‘Er is geen betere’ van Miele,...