Content marketing is een marketingtechniek die draait om het creëren en distribueren van relevante en waardevolle informatie om een duidelijk omschreven en begrepen doelgroep aan te trekken en te binden (Pulizzi, 2010).
Met content marketing lever je relevante en waardevolle informatie die de klant intelligenter maakt dan wanneer je producten of diensten alleen maar probeert aan te prijzen. De essentie van content marketing is het geloof dat wanneer bedrijven consistente waardevolle informatie leveren aan consumenten, de consumenten hen uiteindelijk zullen belonen met merkvertrouwen en salesconversies.
Vaak wordt de term content marketing gehanteerd, maar er wordt ook gebruik gemaakt van andere definities die een soortgelijke betekenis hebben als content marketing, zoals custom publishing, branded content, corporate media en information marketing.
