Eng. multiple brand strategy; een marketingstrategie gericht op het voeren van een paraplumerk.
Voor introductie van een nieuw product hoeft geen nieuwe merknaam te worden bedacht: het nieuwe product profiteert van het bestaande merkimago (het zogenaamde halo-effect). Bij mislukken van het nieuwe product kan dit echter een weerslag krijgen op het bestaande assortiment, het zogenaamde horn-effect; syn. merkspreidingsstrategie, familiemerkstrategie (family brand strategy); zie ook merkspreiding.
