paraplumerkenstrategie
Eng. multiple brand strategy; een marketingstrategie gericht op het voeren van een paraplumerk. Voor introductie van een nieuw product hoeft geen nieuwe merknaam te worden bedacht: het nieuwe product profiteert van het bestaande merkimago (het zogenaamde halo-effect). Bij mislukken van het nieuwe product kan dit echter een weerslag krijgen op het b...
