Eng. brand valuation, brand ranking; waardevaststelling van een merk kan enerzijds door het vaststellen van de merkenrangorde (het belang van het merk voor de organisatie in termen van winstgevendheid, berekening van prijs-winstverhouding en dergelijke), anderzijds door vergelijking van de merkpositie ten opzichte van de concurrentie.
Het bepalen van de toekomstige waarde van een merk kan onder meer met de variabelen koopfrequentie, herhalingsaankopen en merkentrouw (gerelateerd aan een lage merkwissel); zie hiervoor bijvoorbeeld de merkenbarometer.
