Eng. brand value, brand score; 1 de waarde die een merk heeft voor de merkhouder.
Deze waarde is onder meer afhankelijk van de consumentenaanhang (merkentrouw en merkgoodwill), de winstgevendheid, omzetvolume en marktpositie (marktaandeel), de reputatie (merkidentiteit en merkimago), de fase in de merklevenscyclus en dergelijke. De merkwaarde wordt in stand gehouden door een doelmatig merkonderhoud (zie ald.); zie ook merkenrangorde, merkwaardebepaling en brand equity. 2 de waarde die een merk heeft voor de consument. Zie hiervoor merkmeerwaarde.
