Eng. brand processing, proces by brand; 1 fase in het beslissingsproces van de consument waarbij de consument de door hem verkregen informatie globaal verwerkt en selecteert op basis van door hem gestelde attribuutwaarden.
De consument heeft een globaal oordeel over bijvoorbeeld de door hem gewenste prijs-kwaliteitverhouding. De producten die niet binnen deze ruwe afbakening passen vallen af; zie ook merkoverheersing 2; 2 de verwerking door de consument van de eigenschappen van merken in een samenhangend systeem zodat onderlinge vergelijking mogelijk is. Voor het merkbeslissingsproces van aanbieders, zie merkenstrategie en merkkeuzestrategie.