Eng. brand strategy; een marketingstrategie op lange termijn, gericht op het opzetten, onderhouden en systematisch uitbreiden van een merkenportefeuille.
Men kan daarbij streven naar merkenconcen-tratie (zoveel mogelijk individuele merken) of merkspreiding (het brengen van producten onder een paraplunaam of productgroepen onder paraplunamen). Daarnaast is een aantal tussenvormen denkbaar (zie bijvoorbeeld monomultimerkstrategie en multimonomerkstrategie). Een merkenstrategie wordt gehanteerd als een ondersteunende concurrentiestrategie. Afhankelijk van de productsoort en de positie die men wil bereiken, behouden/verdedigen of veroveren kan de aandacht zich bijvoorbeeld concentreren op het voeren en versterken van A-merken of op introductie van vechtmerken. Voor de strategische beslissingen omtrent de merkenstrategie, zie merkkeuzestrategie.
