het merkbeslissingsproces van een aanbieder op strategisch niveau (voor de lange termijn).
Hierbij moet een keuze worden gemaakt ten aanzien van de te voeren merken c.q. merkartikelen en de wijze waarop deze merken kunnen worden beschermd. Deze strategie maakt onderdeel uit van de marketingstrategie en behelst onder andere het vraagstuk van de keuze van het soort merk (individueel versus paraplumerk, A-merken en/of ook B- en C-merken), het type merk (bijvoorbeeld beeld- of woordmerk), het al dan niet voeren van een gemengde merkenstrategie (alleen fabrikanten-merken of ook distributeursmerken), de merkverspreiding (regionaal/nationaal/internationaal) en de merkdistributie (direct of indirect). Voor de merkkeuze van de consument, zie merkbeslissingsproces.
