Eng. brand dominance; 1 het voeren van een sterk voor de branche toonaangevend (dikwijls internationaal) merk.
Komt vooral voor bij fastfood en dranken (McDonald, Coca-Cola) en bij duurzame consumptiegoederen (IBM); 2 het domineren van een bepaald merk in het keuzeproces van de consument; syn. merkdominantie; zie ook merkbeslissingsproces.
