de trouw van een consument aan een enkel product in één specifieke productvorm of variëteit van een enkele aanbieder van een bepaald merk, met voorbijzien van alternatieven van diverse variëteiten binnen datzelfde merk.
Van merkartikeltrouw is bijvoorbeeld sprake bij merkdrang en ontstaat meestal na zeer positieve ervaringen, een sterke vertrouwensrelatie tussen aanbieder en consument en een hoge score van dat artikel in de evoked set. Merkartikeltrouw is trouw aan de productvorm, in tegen-stelling tot merkentrouw, waarbij trouw aan het merk voorop staat. Vaak worden beide begrippen ten onrechte als synoniem behandeld.
