Eng. brand strategy; een concurrentiestrategie ten aanzien van het op de markt brengen of houden van een merkartikel.
In principe zijn er twee mogelijkheden, te weten het veroveren van een markt bij de introductie van een nieuw merkartikel, de zogenaamde acquisitiestrategie (het werven van nieuwe klanten). Of het behouden van een verworven marktpositie door middel van een retentiestrategie (het kweken van langdurige relaties).
