houdt zich bezig met de psychologische aspecten van het economisch gedrag van individuen en groepen in de samenleving: consumentengedrag, werknemersgedrag, beleggersgedrag, investeerdersgedrag, ondernemersgedrag e.d. Het economisch gedrag wordt door de economische psychologie (van Veldhoven) gezien als resultante van psychologische variabelen zoals leerprocessen, → attitudes en → motivatie.
Daarbij wordt onderkend dat economische processen op hun beurt weer van invloed zijn op waarden en normen die voor het individuele en sociale gedragspatroon bepalend zijn.
