Corporate branding is het inzetten van de bedrijfsnaam en huisstijl als merk in de communicatie naar stakeholders. Doel hiervan is een eenduidige, positieve associatie te creëren bij een merknaam en herkenning te vergroten. Corporate branding is het tegenovergestelde van product branding, waarbij enkel het product gepromoot wordt bij consumenten.
Corporate branding is niet beperkt tot een bepaald merk of naam. Branding kan meerdere touchpoints omvatten. Denk aan: logo, klantenservice, behandeling en training van medewerkers, verpakking, reclame, briefpapier, en de kwaliteit van producten en diensten. Elk middel waarmee het publiek in contact komt met een bepaald merk vormt een touchpoint die invloed kan hebben op de perceptie van het ‘corporate brand’.
