Wat is de betekenis van Category management?

Analyse, planning, implementatie en evaluatie van marketingactiviteiten door een organisatie met betrekking tot (deel)assortimenten of productgroepen. Er wordt niet langer gedacht in termen van individuele producten/merken, maar in termen van complete, consistente en coherente (deel)assortimenten en/of productgroepen. Indien category management zow...

Vorm van management waarbij één persoon de verantwoordelijkheid krijgt voor het selecteren en inkopen van alle producten die de doelgroep als substituten van elkaar beschouwt. Het doel hiervan is de omzet en winst in elke productcategorie (zoals dierenvoeding in de supermarkt) te maximaliseren.