Analyse, planning, implementatie en evaluatie van marketingactiviteiten door een organisatie met betrekking tot (deel)assortimenten of productgroepen. Er wordt niet langer gedacht in termen van individuele producten/merken, maar in termen van complete, consistente en coherente (deel)assortimenten en/of productgroepen. Indien category management zowel door fabrikanten als detaillisten in een bedrijfskolom wordt gehanteerd, kan dat leiden tot een betere afstemming van de (gezamenlijke) marketingactiviteiten.
Inloggen
Log hier in om direct te kunnen beginnen met schrijven.
