Gepubliceerd op 13-10-2023

merkbekendheid

betekenis & definitie

(brand awareness)

Mate (uitgedrukt in een percentage) waarin de doelgroep in staat is het merk en/of de eigenschappen van het merk binnen een productklasse te herkennen. Met betrekking tot de merknaam worden onderscheiden: onbekendheid, geholpen bekendheid ofwel herkenning van voorgelegde merknamen, ongeholpen bekendheid, waarbij een individu op eigen initiatief de merknaam reproduceert en ‘top of the mind awareness’, waarbij een consument bepaalde merken als eerste spontaan noemt.