Wat is de betekenis van merkbekendheid?

Eng. brand awareness, brand knowledge; de bekendheid van een consument met het bestaan van een merk, zonder dat hij daar een mening over heeft (onbekend in gebruik); syn. merkbesef merkbe-wustzijn, merknaamsbekendheid; zie ook merkentrouwhiërarchie.

Merkbekendheid verwijst naar het aantal personen dat een bepaald merk kent, veelal uitgedrukt in een percentage van een bepaalde bevolkings¬groep. Binnen de spontane merkbekendheid kan men ook nog het eerstgenoemde merk (Top-Of-Mind Awareness’ = TOMA) onderscheiden.

(brand awareness) Mate (uitgedrukt in een percentage) waarin de doelgroep in staat is het merk en/of de eigenschappen van het merk binnen een productklasse te herkennen. Met betrekking tot de merknaam worden onderscheiden: onbekendheid, geholpen bekendheid ofwel herkenning van voorgelegde merknamen, ongeholpen bekendheid, waarbij een individu op ei...

merkbekendheid is het aantal personen, dat een bepaald merk kent, veelal uitgedrukt in een percentage van een bepaalde bevolkingsgroep. Binnen de spontane merkbekendheid onderscheidt men nog alleen het eerstgenoemde merk (‘Top-Of-Mind Awareness’ = TOMA) en de totale spontane merkbekendheid.