Gepubliceerd op 13-10-2023

kwalitatief onderzoek

betekenis & definitie

In marktonderzoek een vaak kleinschalig onderzoek, waarbij de waarnemingen gewoonlijk niet in getallen worden uitgedrukt. Kwalitatief onderzoek kan toegepast worden als vooronderzoek met als doel het probleem te structureren ten behoeve van een kwantitatief onderzoek. Daarnaast kan kwalitatief onderzoek toegepast worden voor het begrijpen en verklaren van resultaten die in kwantitatief onderzoek gevonden zijn. Kwalitatief en kwantitatief onderzoek zijn derhalve complementaire vormen van onderzoek.