Eng. unstable brand loyalty; een voortdurend ruilen van de alternatieve merken die voorkomen in de evoked set (zie ald.) van de consument.
De plaatsen in de evoked set van de merken wisselen bij voortduring, waarbij ook merken worden ingeruild (oude merken door nieuwe worden vervangen);zie ook merkenvoorkeur en verdeelde merkentrouw.
