Eng. store name brand; een winkelmerk waarvan de merknaam tevens de handelsnaam is (bijvoor-beeld AH koffie).
Een winkelnaammerk kan voor de consument een grote symbolische waarde vertegenwoordigen omdat de consument een bepaald verwachtingspatroon heeft ten aanzien van de dienstverlening in de betreffende winkel (niet wat in de winkel aanwezig is maar wat de winkel is, is belangrijk; K. Floor, 1992). Het winkelnaammerk is in staat klanten te binden en is daarom een belangrijk element van het winkelprofiel; syn. winkelmerknaam.
