Eng. brand dealer, dealer brand, retail brand, retailer brand, retailer own brand, retailer’s brand, shop mark, store brand; een huismerk of eigen merk (zie ald.), in eigendom van en in gebruik bij een detaillist of een detailhandelsketen.
Winkelmerken zijn vaak paraplumerken (merkenconcentratie); soms krijgen producten afzonderlijke winkelmerken (merkspreiding). Oorspronkelijk werd het winkelmerk ingezet als reactie op de sterke macht van het A-fabrikantenmerk. In de levensmiddelen-branche is tegenwoordig een tendens tot het voeren van zowel A-winkelmerken als B- en C-winkel-merken. Als de winkelnaam ook winkelmerk wordt is sprake van een winkelnaammerk (zie ald.); syn. detailhandelsmerk, detaillistenmerk, winkeliersmerk; zie ook merkenconcurrentie.
