Eng. brand-added value; de psychologische meerwaarde of merkwaarde (zie ald.) door de consument van een merk in vergelijk met bijvoorbeeld merkloze producten of met merken van een lagere merkenrangorde (bijvoorbeeld de meerwaarde van een A-merk boven een B-merk).
Deze meerwaarde is afhankelijk van de verwachtingen ten aanzien van het product (gepercipieerde prestatie), de psychologische betekenis van de bovenbouw en een hoge merknaamsbekendheid (Rik Riezebos c.s., 1997).
