Eng. brand transfer; het onderbrengen van producten onder hetzelfde paraplumerk als vorm van merkspreiding (zie ald.).
Doorgaans wordt aan het oorspronkelijke product (het stamproduct) een artikel uit dezelfde productgroep toegevoegd, waarbij attributen van het stamproduct worden overgedragen (producttransfer) op het toegevoegde product. Men beoogt hiermee gebruik te maken van het imago van het oude product (het zogenaamde halo-effect). Gaat het om toevoegen van een product uit een andere categorie, dan bestaat de kans dat het merkimago wordt ondergraven (dus wel Calvé-saus en Calvé-borrelnootjes, maar niet Calvé-autobanden); syn. imagotransfer.
