het afzien van een gehanteerde merknaam en deze omzetten in een andere naam, met handhaving van het onderhavige product.
Redenen kunnen zijn: merkfusie (zie ald.); - jurische redenen; het merk is wel in eigen land maar bij uitbreiding van de markt naar andere landen niet in die landen te registreren; - de merknaam was fout en gaf verkeerde associaties (zie bijvoorbeeld merknaammis-sers); - de oude naam leent zich slecht voor merkextensie; - het oude monobrand bleek meer waarde te hebben dan het nieuw gekozen corporate brand; men keert daarom weer terug naar het monobrand of volgt een strategie van endorsement branding (zie ald.).
