een onderzoek bij consumenten naar met name de communiceerbaarheid van een merk.
Onderzocht wordt een aantal merknaamcriteria (zie ald.), zoals de uitspreekbaarheid, de mate van associatie, de eenduidigheid (niet voor tweeërlei uitleg vatbaar, geen verwarring veroorzakend met bestaande merken of geen verkeerde associaties opwekkend) en de memoriseerbaarheid. Verder wordt respondenten gevraagd hun voorkeur uit te spreken over een aantal merknaamontwerpen. Gebruik wordt gemaakt van Osgoodschalen, diepte-interviews en woordassociatietests.
