Eng. (lett.) ondersteunend merken; het door dezelfde aanbieder vermelden van een tweede merk op de verpakking als aanbeveling voor het verpakte merkartikel.
Van belang is dat het ondersteunende merk moet aansluiten bij en samenhang vertonen met het productmerk, waarbij de individuele herken-ning van de beide merken niet mag worden ondergraven. Als voordelen van de endorsementstrategie worden gezien de kostenbesparing bij de introductie en een snellere herkenning en acceptatie door wederverkoper en consument. Een nadeel kan zijn een negatief imago-transfer. Endorsement bran-ding is een bijzondere vorm van co-branding (zie ald.).
