het kiezen van een merknaam voor een product of productgroep nadat de merkbeslissing (het wel of niet voeren van merkartikelen) is genomen.
Bij de keuze spelen de merkfuncties een rol en dienen de merknaamcriteria (zie ald.) als checklist. Het grootste probleem daarbij is de registreerbaarheid vanwege de enorme lawine van jaarlijks gedeponeerde merknamen.
