Eng. brand leverage; een paraplumerk met een hoge merkgoodwill gebruiken als hefboom om de waardering voor andere producten onder dezelfde paraplu op te krikken.
De hoge waardering van het “hefboommerk” moet duidelijk meetbaar zijn en te onderscheiden van andere variabelen en kan onder meer gebaseerd zijn op een bijzonder sterk unique selling proposition van dat merk; dit unique selling proposition moet dermate universeel zijn dat het ook kan gelden voor de andere merkartikelen.
