de werking van de merkhefboom (zie ald.) kan zowel positief als negatief zijn.
In het algemeen werkt de hefboom positief en is het hefboommerk resistent tegen mogelijk nadelig invloeden van verkeerde merkextensies. De merkattitude van de consument voor het hefboommerk kan echter ook nadelig worden beïnvloed indien de uitbreidingseigenschappen van het nieuwe product negatieve associaties opwekken en daarmee haaks staan op de eigenschappen van het hefboom- of stamproduct.
