Eng. brand equity, brand goodwill; 1 het rechtmatig voeren van een merk; zie merkgebruik 1;
2 het bewezen bestaansrecht van een merk; zie brand equity, 3 de meerwaarde of goodwill van een merk voor de fabrikant en deel uitmakend van de totale goodwill; zie merkmeerwaarde, 4 de waarde van een merk als beïnvloeder van het gedrag van de consument, de meerwaarde of hogere prijs die een consument voor een merkartikel wil betalen (de consumer franchise (zie ald.)) als één van de factoren die de merkwaarde (zie ald.) bepalen.
