een indeling van merkentrouw naar productcategorie door David Meer (1995).
Meer maakt een cluster van de variabelen prijs en merkvoorkeur en komt tot de volgende groepen: - brand loyals: deze consumenten hebben een sterke merkentrouw en slaan geen acht op de prijs. Dit geldt bijvoorbeeld voor producten voor persoonlijke verzorging; - system beaters: deze consumenten hebben wel een sterke merkenvoorkeur, maar zijn prijsgevoeliger en zullen bij sales promotions van andere merken overstappen. Productcategorieën zijn hier bijvoorbeeld kleding en audiovisuele apparatuur; - deal shoppers: interessant voor hen is de prijs van een product, merkenvoorkeur ontbreekt. Veel levens-middelen vallen hieronder, hetgeen het succes verklaart van de elke-dag-lage-prijzenstrategie; - the uninvolved: deze groep consumenten slaat noch acht op de prijs noch op het merk. Dit geldt bijvoorbeeld voor medicijnen en verzekeringen.
