Bij werving staat het zoeken van deelnemers aan het focusgroeponderzoek centraal. De deelnemers worden geselecteerd uit het steekproefkader. Soms maken onderzoekers gebruik van een screeningsvragenlijst om personen met bepaalde kenmerken uit te sluiten, bijvoorbeeld: geen personen werkzaam in de reclame. In de werving ontvangen personen in algemene bewoordingen informatie over het onderwerp van het onderzoek.

Het definiëren en lokaliseren van de doelgroep, het opstellen van een boodschap om de doelgroep te bereiken en het kiezen van een adequaat medium voor de overdracht van de boodschap.

Overhalen of trachten over te halen zich aan te sluiten bij een bepaalde opleiding of instelling.

werving - Zelfstandignaamwoord 1. het verkrijgen van nieuwe klanten of leden Woordherkomst Naamwoord van handeling van werven met het achtervoegsel -ing.