Bij werving staat het zoeken van deelnemers aan het focusgroeponderzoek centraal. De deelnemers worden geselecteerd uit het steekproefkader.
Soms maken onderzoekers gebruik van een screeningsvragenlijst om personen met bepaalde kenmerken uit te sluiten, bijvoorbeeld: geen personen werkzaam in de reclame. In de werving ontvangen personen in algemene bewoordingen informatie over het onderwerp van het onderzoek.
