Werving (ook acquisitie genoemd), verwijst naar bewust beïnvloedende commu¬nicatie, waarbij het accent meer ligt op het creëren van positieve attitudes en/of (oriënterend) gedrag dan op het verstrekken van feitelijke informatie. Voorbeeld: personeelswerving, ledenwer¬ving, abonneewerving, werving van advertenties, fondsenwerving e.d.
NB: Het Duitse woord ‘Werbung’ wordt voor alle vormen van reclame gebruikt.
