De medewerker van de platenmaatschappij die het praktische regelwerk rond een plaat doet. Hij zorgt er voor dat het artwork en de mastertapes op tijd bij de cd-fabriek zijn.
Vervolgens zorgt hij ervoor dat de plaat goed op voorraad is. Vaak neemt de product manager ook een deel van de marketing voor zijn rekening, bijvoorbeeld door rond een plaat een speciale actie te bedenken. Ook bekijkt hij hoe de muziek verder kan worden geëxploiteerd. Hij onderhoudt daarvoor bijvoorbeeld nauw contact met bedrijven die verzamelalbums uitbrengen, zoals Arcade, Magnum, Zomba, Sony Music Media en EVA.
