De zakelijk begeleider van de muzikant. Hij brengt een artiest of band onder de aandacht van platenmaatschappijen, muziekuitgevers, boekingskantoren, dj’s en andere mensen die belangrijk kunnen zijn.
Hij helpt bij de onderhandelingen over contracten en zorgt voor een goede planning van studio-opnamen, plaatreleases, tournees, radio & tv-optredens, enzovoorts. Ook houdt hij de band 'hot' bij de platenmaatschappij, door er regelmatig binnen te lopen. Op andere momenten fungeert de manager juist als buffer, bijvoorbeeld als de artiest negatief in het nieuws is of als de band in de studio zit en met rust gelaten wil worden. Ook is de manager een klankbord voor de artiest door te helpen bij de keuze van een producer en de styling van het imago. Een goede manager is iemand die verstand heeft van alle facetten van het vak en beschikt over de juiste contacten. Bovenal moet het ‘klikken’ tussen de muzikanten en hun zakelijk begeleider. De manager wordt namelijk een extra bandlid, dat er hooguit iets minder hip uitziet. Iemand vinden die aan alle eisen voldoet is moeilijk. Vaak draait het uit op een keuze tussen een onervaren goede vriend of een onbekende met de juiste knowhow. In beide gevallen is het belangrijk dat de manager over zakelijke kwaliteiten beschikt: een brede ontwikkeling, tact, doorzettingsvermogen en een dikke huid. Bekende voorbeelden: Brian Epstein (Beatles e.a.), Stig Anderson, (ABBA), Koos 'Coach' van Dijk (Herman Brood, Ellen ten Damme), Ed Bicknell (Dire Straits), Peter Grant (Led Zeppelin), Jantien Keunen (De Dijk), Paul van Meelis (Urban Dance Squad), Ed Jansen (Anouk, Kane, Di-rect) en Frank van der Meyden (Doe Maar, Bløf).
