(omgevingsinvloeden)
Invloeden vanuit de macro-, meso- en micro-omgeving op een organisatie die van belang kunnen zijn voor het functioneren van deze organisatie op haar markten en het (strategisch) marketingbeleid. In de analysefase van het marketingplanningsproces wordt uitgebreid aandacht besteed aan de voor de betreffende organisatie relevante omgevingsfactoren.
