merkenstrategie

betekenis & definitie

Strategie die door een merkeigenaar (fabrikant of handel) wordt gevoerd met betrekking tot het soort en aantal merken dan wel merknamen waaronder deze organisatie producten op de markt wenst te brengen. Daarbij probeert de organisatie zich van de concurrenten te onderscheiden en afnemers aan zich te binden door één (of meer) product(en) onder een voor afnemers herkenbaar merk te exploiteren. Een organisatie kan één of meer merken in één productgroep exploiteren of in verschillende productgroepen (waarbij met de diverse merkartikelen op verschillende wensen en behoeften van consumenten wordt ingespeeld). Bijvoorbeeld: Unilever exploiteert in Nederland in de halvarinemarkt onder andere de merken Blue Band, Becel, Bona, Latta en Linera.