merkextensie

betekenis & definitie

(brand extension, transcategoriale merkextensie) Merkenstrategie waarbij een merkeigenaar de merknaam van een bepaald product in een bepaalde productgroep ook in voor die merkeigenaar andere product (klasse) gebruikt. Bijvoorbeeld Bic (oorspronkelijk wegwerppennen, later ook scheermesjes en aanstekers), Linera (eerst margarine, later ook kaas, jam etc.), Porsche (oorspronkelijk auto’s, nu ook: aanstekers, zonnebrillen).