Plan (beleidsnotitie) waarin de interne en externe omgeving van een productklasse, een productgroep of een merk worden geanalyseerd, resulterend in een SWOT-analyse en veelal een probleemstelling. In het plan worden vervolgens één of meer doelstellingen opgenomen, kunnen alternatieve oplossingen voor het probleem worden aangedragen en geëvalueerd en wordt een keuze uit de opties gemaakt en ten slotte uitgewerkt in een operationeel plan, dat de inzet van marketinginstrumenten, budgetten en actieschema’s bevat. Marketingplannen kunnen onderling verschillen in de mate waarin zij gericht zijn op strategische dan wel operationele vraagstukken.
Inloggen
Log hier in om direct te kunnen beginnen met schrijven.
