Marketingactiviteiten door organisaties, gericht op doelgroepen die verspreid zijn over een groot aantal landen, waarbij gestreefd wordt naar een zo groot mogelijke uniformiteit in de marketingactiviteiten. Soms wordt global marketing ook gedefinieerd als het coördineren van marketingactiviteiten in verschillende geografische markten, rekeninghoudend met wereldwijde concurrentie.
Tot slot wordt de term global marketing ook wel gebruikt om de geografische scope van de ondernemingsactiviteiten aan te geven, met andere woorden: de term geeft aan dat een organisatie uitgebreide internationale activiteiten ontplooit over de gehele wereld.
