Wijze van vaststelling van de omvang, samenstelling en aanwending van het communicatiebudget die gebaseerd is op de wijze waarop de belangrijkste concurrenten hun communicatiebudget vaststellen en aanwenden. Daarbij kan worden getracht deze concurrenten te imiteren of juist iets heel anders te doen. Door hetzelfde te doen als de concurrenten en hun gedrag te kopiëren (imitatieprijszetting) wordt niet of nauwelijks een onderscheidend/concurrentieel voordeel gerealiseerd. Dit is wel mogelijk indien de omvang, samenstelling en aanwending van het communicatiebudget duidelijk anders is dan van de concurrenten.
Inloggen
Log hier in om direct te kunnen beginnen met schrijven.
