concurrentengedrag

betekenis & definitie

Het gedrag van mededingers die een vergelijkbaar aanbod hebben als een bepaalde organisatie. Dit betreft zowel het huidige gedrag, als het gedrag in het verleden en het te verwachten gedrag in de toekomst. Bij de analyse van het concurrentengedrag is het noodzakelijk aandacht te besteden aan: de strategieën en doelstellingen van de verschillende concurrenten, de sterkten en zwakten van de afzonderlijke concurrenten, het marktgedrag (actief, passief, agressief, volger, leider), de kritieke competenties, het onderdeel van de marketingmix waarop het accent ligt bij de concurrentie (product, prijs, communicatie, distributie), de bereikte marktpositie, de bereidheid tot samenwerking en de mate waarin dat gebeurt.