Eng. brand competition; verzamelbegrip voor alle vormen van competitie tussen aanbieders van merkartikelen van dezelfde productsoort die voor de consument een identieke behoefte vervult: de concurrentie tussen de A- en B-merken, tussen A- en huismerken enzovoorts.
De strijd speelt zich in twee richtingen af: het verwerven van consumentenvoorkeur voor een merk boven de voorkeur voor de productvorm enerzijds, anderzijds om een plaats op het schap bij de detaillist. Voorts kan merkenconcurrentie defensief of offensief zijn; zie ook merkendoelstellingen en merkenoorlog.
