de merkpositionering (zie ald.) op een internationale markt.
Evenals bij de internationale marketing is naar een onderzoek van Dana Alden c.s. uit 1999 - ook de positionering van merken te onderscheiden naar merken met een mondiale focus (de zogenaamde global consumer culture positioning),merken met een locale focus (local consumer culture positioning) en merken met de focus op het land van herkomst (foreign consumer culture positioning). Zie ook internationaal merkartikelenbeleid.
