het marketingbeleid om merken te internationaliseren om op deze wijze effecten van schaalvergroting en efficiëntieverbetering te verkrijgen.
Dit beleid heeft als consequentie dat ook het positionerings- en reclamebeleid wordt geïnternationaliseerd. Probleem is dat het consumentengedrag en de infrastruc-tuur van land tot land verschillen, zodat het distributie-, prijs- en mediabeleid daarop afgestemd moeten worden en zich moeizaam lenen voor standaardisering. Hoe meer de algemene productvoor-delen (benefits) consumenten in diverse landen op gelijke wijze aanspreken (universeel zijn), des te groter de kans dat een internationaal merkartikelenbeleid slaagt.
